2月3日下午，市商務(wù)局局長(zhǎng)黎斌一行專程來到宣城現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聽取“2021線上皖東南名品展銷會(huì)暨年貨節(jié)”活動(dòng)的成效情況的匯報(bào)，分析存在的問題，商討進(jìn)一步做好后續(xù)工作意見。園區(qū)管委會(huì)主任張勇主持匯報(bào)會(huì)。

本次活動(dòng)在市委、市政府的高度重視和相關(guān)部門、市縣商務(wù)部門的大力支持下，共組織116家企業(yè)462個(gè)品種參展，截止1月31日，累計(jì)線上瀏覽量1541.18萬人次，累計(jì)銷售額129.93元。具體數(shù)據(jù)如下：一是線上展小程序平臺(tái)交易量：1092453.55元，用戶瀏覽量：4536075人次；二是直播場(chǎng)次12場(chǎng)，交易量：206811.2元，瀏覽量：1087.57萬人次。直播瀏覽量大的主要原因是抖音100多萬粉絲的主播進(jìn)行品宣，微信朋友圈廣告投放達(dá)200萬次。主要做法是：精心規(guī)劃活動(dòng)方案，走差異化之路；千方百計(jì)促進(jìn)銷量，走實(shí)效化之路；著力抓好營(yíng)銷宣傳，走品牌化之路。突出亮點(diǎn)有：本次年貨節(jié)，首創(chuàng)了“四位一體”，為各地探索了一條在疫情下線上舉辦年貨節(jié)和展會(huì)的新模式，具體表現(xiàn)為：皖東南線上展平臺(tái)，年貨掌上集成；皖東南名品展示館，品牌IP打造；皖東南企業(yè)展廳直播間，突圍銷售新業(yè)態(tài)；皖東南直播基地矩陣展廳，云端全領(lǐng)域發(fā)展。

會(huì)議分析認(rèn)為，從總交易量來看，由于直播未能達(dá)到預(yù)期，總體效果不是很理想。主要原因是：準(zhǔn)備不夠充分，時(shí)間緊、經(jīng)驗(yàn)缺乏；動(dòng)力機(jī)制缺乏，參展企業(yè)對(duì)直播收費(fèi)不理解，影響銷售收入；企業(yè)主動(dòng)參與度不夠。

會(huì)議在充分肯定取得的成效基礎(chǔ)上，要求要認(rèn)真總結(jié)本次年貨節(jié)的成效，特別是汲取直播效果不佳的教訓(xùn)；要繼續(xù)辦好名品展，讓本次年貨節(jié)成為永不落幕的常態(tài)化展會(huì)和本地生活平臺(tái)；推動(dòng)皖浙聯(lián)合，商討舉辦兩地名品名街展會(huì)和直播大賽；精細(xì)運(yùn)營(yíng)管理，大力開展企商直播電商專項(xiàng)培訓(xùn)。

會(huì)后，還就支持宣城現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)整合資源，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)電子商務(wù)示范產(chǎn)業(yè)園、省級(jí)電商直播基礎(chǔ)進(jìn)行了會(huì)商，形成了共識(shí)。

（經(jīng)濟(jì)發(fā)展科 供稿）